艾瑞协同中国移动咪咕公布欧洲杯用户调查报告 “直播间 小视频”成观赛创新模式

欧洲杯落下帷幕10天后,2020年日本东京奥运会又“栖身”热搜榜,变成社交网络平台关注的焦点。近年来,一个接一个的高端体育比赛接踵而来,引起全民体育激情。由于5G新应用的高速发展,直播技术以及游戏玩法发生什么事更改?观赛用户的好习惯和爱好出现了什么样的变化?

做为中央广播电视总台2020日本东京奥运会、2020欧洲杯足球比赛、2022年北京冬奥、2022年卡塔尔世界杯足球比赛的比赛直播顶尖合作方,中国移动咪咕与艾瑞联合发文了《欧洲杯用户调查报告》,对用户的观赛习惯性、观看喜好等相关信息展开了初次公布。

结果显示,第16届欧洲杯观众们依然以青中年男人用户为主导, 25-40岁用户占比较高达71.3%,广东省、江苏和山东欧洲杯观众们规模位列前端,上海与北京用户规模也跃居前五。

有意思的是,在2018年咕咪与艾瑞联合发文的《球迷的客观与欢乐2018年世界杯汇总》报告中,“个人兴趣爱好”或是看球赛的重要原因。《欧洲杯用户调查报告》则表明,“球迷人群”分解成了广告策略不同类型的四类人群: 占艾力克60%疯狂足球队派、忠实粉派看球赛的最底层缘故依然是热爱足球、追求超级偶像;但是也有贴近过半数(40%)的社交话题派和温暖守候派,关键动因就是为了可以跟周围的人有着共同语言、陪伴家人。

在创作喜好上,疯狂足球队派是十足的“比赛具体内容导向性”,她们大多数人(54.59%)不可能错过了一切一场球赛,熬夜看球成为一种习惯;针对忠实粉派而言,大部分(54.11%)都会选择“光看自己喜欢的队伍和玩家”, 社交媒体线%)仅仅“随便看”。针对温暖守候派而言,观看欧洲杯的关键主要原因是守候家人和朋友,因此“具体内容”并不重要,“守候”才算是目地。

在时间和观赛方法喜好上,比照青年人球迷(30周岁以下)和中老年球迷(30周岁以上),中老年球迷更倾向于在家里“熬夜看球”,年青人则趋向应用移动终端观看比赛,且更喜欢为能观看超超清画质的足球比赛付钱。

结果显示,“主题鲜明”、“播放视频顺畅”依然是用户挑选观赛服务平台的最佳选择要素。与此同时,“功能丰富”(51.67%)、“画面质量高”(46.57%)等新技术需求也逐步占有相对较高的比例。

由于互联网的快速发展,“尺寸屏互动交流”变成年轻一代普遍的挑选。在18-24岁用户中,近五成应用手机端观看欧洲杯比赛,这一占比随着年龄增长大幅度下降;51-60岁用户中,仅不上10%的用户根据移动终端看球赛。全部年龄层用户中,都是有10-15%的用户操作电脑 机器设备观看赛事。

除此之外,值得关注的是,在此次欧洲杯观赛中,在线视频平台与自媒体平台中间设立了有意思的具体内容连动,产生互为补充,相辅相成的合作伙伴关系。“零晨手机看直播 大白天刷短视频”成为很多球迷的观赛创新模式。与此同时,“竞猜活动”(53.82%)、“多视角观赛”(52.29%)变成用户最经常应用功能的,根据VR/AR 之间的互动与全景图乃是观众们最期待的突破作用(贴近60%)。

除比赛具体内容自身之外,技术专业、热情、风趣的大咖讲解变成吸引用户的关键因素。10%上下的观众趋向收看粤语、四川话等“方言版”讲解这相较于普通话水平更加有亲切感与熟悉感。

内容平台与以讲解、关键球迷为代表KOL开展混合开发互动交流,又为球迷产生信任感和势力感。资料显示,超八成用户有共享要求,手机微信、微信朋友圈、短视频app等遍布普遍;比赛聚焦点、战略剖析、大V卖货变成新浪微博探讨网络热点。

因为时间差和时间等因素,直播间并不是家中观看欧洲杯最理想的方式;录像、回看以及具有趣味的娱乐化内容更合适阖家 共看包含传奇巨星人物传记、赛间趣事、队伍历史时间等。这使欧洲杯球迷观赛情景与方式愈发多种多样,包括文图、声频和丰富多样的消息推送方法的具体内容遭受大量用户的热烈欢迎。

在观看的过程当中,大家需要更多样化的观看方式,同时也希望也可以根据观看和场合要求,在各个显示屏中间,直播间、录像和小视频、精剪具体内容之间随意切换。情感上的重归与科技的往前并行处理推动,共同推进比赛观看向着多样化与智能化系统、个性化与产业化发展。

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